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《2022全球十大消費(fèi)趨勢(shì)》發(fā)布 “追求環(huán)?！笔瞧渲兄?/H3>

來源：中國(guó)環(huán)境發(fā)布時(shí)間：2022-02-14字體大小：小中大

      近日，全球市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際(EuromonitorInternational)發(fā)布了《2022全球十大消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，報(bào)告對(duì)2022年的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，其中，趨勢(shì)之一便是：追求環(huán)保。

      氣候變化將影響消費(fèi)者需求，并改變消費(fèi)行為及愛好

      根據(jù)報(bào)告顯示，2021年，約65%的全球消費(fèi)者擔(dān)心“氣候變化”問題，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到個(gè)人行動(dòng)對(duì)于氣候變化的影響，以及氣候變化對(duì)日常生活的影響，生態(tài)焦慮促使消費(fèi)者們開始更加關(guān)注環(huán)保行動(dòng)和購(gòu)買決策。

      據(jù)統(tǒng)計(jì)，67%的消費(fèi)者在2021年嘗試通過日常活動(dòng)為環(huán)境帶來積極影響，1/3的全球消費(fèi)者積極并主動(dòng)減少個(gè)人碳排放，1/4的消費(fèi)者采用了碳抵消補(bǔ)償方案。

      由于新冠肺炎疫情的存在，獲得日常所需的產(chǎn)品和服務(wù)仍存在不確定性，環(huán)保主義者開始作出更加可持續(xù)的選擇，綠色行動(dòng)和低碳的生活方式將會(huì)持續(xù)。

      同時(shí)，隨著對(duì)氣候問題的擔(dān)憂日益升級(jí)，環(huán)保主義者們?yōu)榱丝刂谱约涸诘厍蛏系奶甲阚E，消費(fèi)會(huì)更為謹(jǐn)慎，他們期望品牌在銷售的產(chǎn)品中主動(dòng)采取更為實(shí)際的低碳措施，并及時(shí)付諸行動(dòng)。

      基于此，企業(yè)主若想要贏得環(huán)保主義者的青睞，應(yīng)該盡可能提供經(jīng)過低碳足跡認(rèn)證的產(chǎn)品，并提高透明性。更多的帶有碳足跡認(rèn)證和有綠色標(biāo)簽的產(chǎn)品有助于建立消費(fèi)者信任感，促使消費(fèi)者作出更明智的選擇，他們更愿意為與自己價(jià)值觀一致的品牌買單。

      報(bào)告顯示，關(guān)注氣候變化的消費(fèi)者也開始減少塑料的使用頻次，降低食物浪費(fèi)并加強(qiáng)物品回收利用等。但是，低碳飲食、節(jié)能家居和環(huán)保出行方式目前仍處于萌芽階段。

      生活方式迎來劇變，二手消費(fèi)市場(chǎng)“火爆”

      受疫情影響，就業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重動(dòng)蕩，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)保障也面臨著風(fēng)險(xiǎn)，生活方式迎來劇變。

      面對(duì)不確定性、不穩(wěn)定性和封鎖形勢(shì)，精打細(xì)算的節(jié)儉者等消費(fèi)群體開始逐漸減少開支，在決策過程中變得更為務(wù)實(shí)、理智。

      這一結(jié)果直接導(dǎo)致了二手消費(fèi)市場(chǎng)的“火爆”。

      由于可持續(xù)性和個(gè)性化意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者的思維模式開始從“持有”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)”，逐漸消除了對(duì)二手物品的偏見，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠成為首要考慮因素。同時(shí)，消費(fèi)者希望實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的生活方式并減輕對(duì)環(huán)境的影響。此外，一些消費(fèi)者也追求標(biāo)價(jià)較高的專有或限量物品。受這些因素的推動(dòng)，購(gòu)買二手物品成為主流。

      在復(fù)古和慢時(shí)尚潮流的影響下，該趨勢(shì)在服裝市場(chǎng)蔚然成風(fēng)。年輕一代開始在二手物品中探尋獨(dú)一無(wú)二的身份感。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，1/5的消費(fèi)者表示未來會(huì)考慮購(gòu)買二手物品。

      此外，消費(fèi)者也在不斷清點(diǎn)個(gè)人物品，判斷哪些需要保留、轉(zhuǎn)賣或捐贈(zèng)。隨著二手交易APP的涌現(xiàn)以及消費(fèi)者可持續(xù)性意識(shí)的增強(qiáng)，追逐二手消費(fèi)的潮流仍將大行其道。

      與此同時(shí)，企業(yè)也開始實(shí)施新的業(yè)務(wù)模式并采用循環(huán)經(jīng)濟(jì)概念，回購(gòu)計(jì)劃、可重復(fù)利用的包裝方案、翻新產(chǎn)品服務(wù)等新型交易服務(wù)方式層出不窮，各交易平臺(tái)也將提供多樣化的品牌和商品種類，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

      據(jù)報(bào)道，瑞典家具巨頭宜家公司（Ikea）將在澳大利亞推出在線銷售平臺(tái)以進(jìn)行二手商品交易，平臺(tái)于2022年初試行。宜家表示：“此舉是為了讓宜家產(chǎn)品被盡可能長(zhǎng)時(shí)間地使用，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品重復(fù)使用和共享。”對(duì)于從實(shí)體店以及網(wǎng)上購(gòu)買的二手宜家商品，其售價(jià)永遠(yuǎn)不會(huì)超過原價(jià)的50%。

      法新社報(bào)道稱，自法國(guó)今年初實(shí)施新的反浪費(fèi)法以來，該國(guó)奢侈品牌一改過去直接銷毀滯銷產(chǎn)品的策略，轉(zhuǎn)而采取向內(nèi)部員工打折出售、捐贈(zèng)或回收再利用的方式。以知名奢侈品牌路易威登為例，該公司擁有15萬(wàn)名以上員工，滯銷產(chǎn)品打折出售也是一大筆收入。此外，沒銷售出去的產(chǎn)品除了捐贈(zèng)給合作伙伴，品牌設(shè)計(jì)師們也開始利用廢棄或剩余材料進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)回收。奢侈品牌愛馬仕表示，2020年該公司售出3.9萬(wàn)件升級(jí)改造產(chǎn)品。

      由此可見，二手消費(fèi)潮流將最終促進(jìn)可持續(xù)生產(chǎn)和消費(fèi)，并提高品牌聲譽(yù)，同時(shí)為環(huán)境帶來積極的影響。

      都市化的田園生活成為消費(fèi)者的向往

      如今，越來越多的消費(fèi)者開始尋找“戶外綠洲”，抽出更多時(shí)間去擁抱自然，那些向往田園的都市人們正在將這種行動(dòng)變成長(zhǎng)期的生活選擇。

      城郊和農(nóng)村地區(qū)可以提供更開闊的住房空間和更宜人的自然景色，優(yōu)質(zhì)的空氣、順暢的交通以及極簡(jiǎn)和可持續(xù)的生活理念，成為城郊、鄉(xiāng)村或小城市住宅的主要賣點(diǎn)，從而誘使消費(fèi)者紛紛逃離都市歸隱于此。城市居民也希望能夠在鄰里區(qū)域享受到這些優(yōu)勢(shì)。

      報(bào)告指出，在發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)，由于城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施差距較小，通勤方便且住房成本校低，遷移趨勢(shì)更為突出。

      但是，并非所有消費(fèi)者都已經(jīng)準(zhǔn)備好放棄城市生活。對(duì)于希望留在城市，同時(shí)又向往田園生活的都市人，他們期望獲得離家更近的綠色空間以及更加快捷的通勤，這些需求正在重塑他們對(duì)于居住環(huán)境的偏好。

      因此，在大城市地區(qū)推出更多可持續(xù)性計(jì)劃，更能引起向往田園生活的都市人們的共鳴。通過建立室內(nèi)農(nóng)場(chǎng)和屋頂花園，可將本地來源的產(chǎn)品送至城市居民步行可達(dá)的范圍內(nèi)。將空置或未使用的基礎(chǔ)設(shè)施重新改造為公園和綠色空間，將對(duì)人口密集的社區(qū)產(chǎn)生積極的影響。企業(yè)和政府也在努力打造“微型城市”，建立15分鐘生活圈，使居民能夠在15分鐘內(nèi)到達(dá)商店、餐館或?qū)W校等各種場(chǎng)所，從而減少碳排放。

      無(wú)論是在城市、城郊還是鄉(xiāng)村，消費(fèi)者都希望獲得安全、潔凈和綠色的環(huán)境。社區(qū)的開闊性和可持續(xù)性，是影響回歸田園生活人群去處的決定性因素。未來，如果能夠增強(qiáng)電子商務(wù)分銷渠道，擴(kuò)大可持續(xù)產(chǎn)品線，并滿足回歸田園生活的消費(fèi)者需求，將成為企業(yè)的制勝之道。

      歐睿國(guó)際生活方式部門主管Alison Angus表示：“企業(yè)需要隨著消費(fèi)者偏好的快速變化而轉(zhuǎn)型。展望未來，企業(yè)在恢復(fù)到疫情前狀態(tài)的過程中，可能有著不同的結(jié)果?！?/span>

      數(shù)字化創(chuàng)新重塑了零售商、制造商和消費(fèi)者之間交流的方式，在全新的環(huán)境透明時(shí)代，利用數(shù)字產(chǎn)品標(biāo)簽和移動(dòng)追蹤APP等技術(shù)工具，能夠幫助消費(fèi)者在手機(jī)上查看碳足跡和回收習(xí)慣信息。報(bào)告指出，千禧一代、Z世代作為未來最大的消費(fèi)群體，將利用各種工具來確保最大限度減輕對(duì)氣候變化的影響，并認(rèn)為自己的選擇可以帶來改變。對(duì)于品牌來說，推出符合環(huán)保主義的產(chǎn)品和服務(wù)越多，就越能引起此類消費(fèi)者的共鳴。

來源：中國(guó)環(huán)境

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